[內容提要]:持續增長的市場需求和不斷創新的行銷模式，正改變著消費者的行為習慣及國內珠寶消費的市場格局。但有業者表示，鑽石知識的普及卻掀起了新一輪的價格競爭，並影響著一些品牌.
每年3·15，上海黃金飾品行業都會開展維護消費者權益的誠信服.
清明節休假期間，廣州金幣金飾市場平淡，金條銷售卻有所抬頭。上.
冰清玉潤的翡翠手鐲有多誘人？在我市湖南路TESIRO通靈珠寶.
廣州市民李先生算得上久戰金市的老金民，近日卻少有地犯愁起來：.
2010年4月28日，150年以來，史無前例地在同一天以及同.
持續增長的市場需求和不斷創新的行銷模式，正改變著消費者的行為習慣及國內珠寶消費的市場格局。但有業者表示，鑽石知識的普及卻掀起了新一輪的價格競爭，並影響著一些品牌的定價標準。
近日記者走訪了北京市區的幾個商場及懷柔、順義等周邊市場，發現各大品牌之間的鑽石定價呈現出明顯的層次分佈。一線品牌如香港“周大福”的定價比一般品牌貴到1倍~2倍以上，知名婚戒品牌I DO的定價較之遍佈周邊的普通品牌也高出2倍左右，其他很大一部分品牌的定價則表現出向&ld定价则表现出向“高性價比”靠近的趨勢。而以專賣店形式經營的普通品牌的價格，均低於商場裏的同類品牌。
此外，高檔商場裏所有的鑽石品牌的宣傳圖冊較少，普通商場裏的鑽石品牌的宣傳冊通常是主打產品的圖冊或者鑽石4C標準的介紹。而一些規模不小的品牌專賣店，其宣傳資料除了產品推廣圖冊、介紹鑽石4C與國標的小冊子之外，還有包括介紹《買鑽石的最高哲學》、《選擇鑽石的流行趨勢》等知識的印刷品，有的甚至會詳細到介紹“貴金屬成分的選擇”、“生產工藝”等專業知識。
“當前鑽石被推廣引導為一種價格和原材料都越來越透明的普通商品，過去略帶神秘的鑽石行業現在正在主動地揭開面紗。”採訪中一位業者表示。“而這股趨勢帶動了很多零售商紛紛加大了向消費者普及鑽石知識的力度，並且市場上誕生了一批以‘性價比’為行銷和宣傳口號的品牌。”
在商家的引導下，消費者對鑽石知識的瞭解增加，一些消費習慣也發生了改變。北京地區一些零售店的工作人員告訴記者，以前消費者進商場或專賣店買鑽石都是看品牌形象和服務態度，看好了款式只要價位能接受就會出手。而現在，不少消費者在購買之前早已經想好了鑽石的款式和品質，真正要買時再貨比三家，找價格最為合適的出手。
據零售終端反映，由於國內珠寶業起步較晚，品牌意識還在不斷培養形成中，品牌在價格中所占的比重目前來說還是個不定數，消費者對於品牌的選擇不確定性也多。所以，一般來說消費者更願意根據產品本身來消費。
對此有業者表示出擔憂。“從表面上看，‘高性價比’的行銷模式和越來越專業的鑽石知識普及，有利於消費者更多地瞭解鑽石，‘清清楚楚、明明白白’地消費，但從另一方面來說，這種現象正逐漸演變成零售終端價格競爭的另一種表現，零售終端鑽石產品的定價標準正在受到挑戰。”
