中國珍珠該如何成就品牌輝煌(2)|珍珠|天然有機寶石|保養常識

[內容提要]:設計風格低:雖然當前中國的飾品加工業已經具備了相當的水準和能力,但是,國內優秀珠寶設計人才的匱缺,成為阻礙中國珍珠品牌走向世界的又一重要因素。中國地質大學珠寶學. 中國的珍珠企業要得勢于全球,企業家本身必須開闊經營視野、調整. 如何借助2008年北京奧運會舞臺,使中國珍珠企業的品牌價值得. 時代在變化,消費者的價值觀也在悄然發生改變,從新的品牌經營觀. 自然的形狀、有趣的結構、不可複製的美……琥珀是生命的見證,凝. 1、光澤:光澤強烈與否是評估選購珍珠時最重要的一個因素。因為.
設計風格低:雖然當前中國的飾品加工業已經具備了相當的水準和能力,但是,國內優秀珠寶設計人才的匱缺,成為阻礙中國珍珠品牌走向世界的又一重要因素。中國地質大學珠寶學院副院長任進博士認為,中國珍珠行業產值低的主要原因之一就是產品設計趨於雷同,產品形式大同小異,因此價格低廉、難登大雅之堂。中國珍珠行業要擺脫廉價產品氾濫的局面,而求得發展,就必須拿出有品位、有創意、高品質的精品。   作為一名優秀的珠寶首飾設計師,不但要熟悉珠寶首飾的生產過程,更需要非凡的設計理念和高超的設計水準,不但要熟知珍珠的歷史文化內涵,也需要迎合市場、創新理念,深入研究消費者的心理需求,一方面從文化沉澱中求取“復古”的魅力和悠遠,另一方面也要秉承“顛覆傳統”的精神,嫁接時尚的元素,用有趣的想像力賦予復古之外的新意,而引領潮流。惟有珠寶設計師的專業和智慧,才能創造最大的價值組合。
  品牌價值低:中國珍珠之所以出現了“一筐一筐”滿大街賣的怪現象,其重要原因還在於我們能夠賦予它的品牌附加值太低,沒有深入發掘、提煉珍珠文化,並進行科學的品牌規劃,如何研究消費者的心理欲望,為珍珠注入“靈性”品牌元素,已成為當務之急。
  企業經營的最高境界就是品牌經營,在琳琅滿目的珠寶首飾業,DTC、施華洛世奇、周大福、通靈翠鑽這些品牌就象夜空中的閃亮星辰一樣,折射出無窮的魅力華光。如定位于“忠貞愛情的象徵”的DTC,自從1993年傳入中國,以一句“鑽石恒久遠,一顆永流傳”,很大程度上改變了中國城市消費者的婚慶習俗,在沒有鑽石文化沉澱的中國,轉眼成為中國城市消費者中最流行的珠寶首飾,鑽石消費達到14億美元,這不能不視為DTC不斷強化起鑽飾品牌理念的神奇作用。
  解讀珍珠文化、塑造珍珠品牌、強化珍珠傳播,已呈迫在眉睫之勢了。
  創新能力低:企業要發展,行業要興盛,惟有創新是根本。創新貫穿於珍珠品牌經營的全程,從養殖技術的創新,到設計工藝的創新,從品牌文化的創新,到行銷管道的創新,從經營形式的創新,到客戶價值的創新……
  當前大部分珍珠企業的經營方式,是將珍珠單純作為原料珠出口,或是通過簡單的深加工,將珍珠製成醫藥保健品,化妝品等進行增值,專業將珍珠作為珠寶首飾來經營的相對還少。這些因素,也是構成了當地珍珠養殖求量不求質,高產不高值的現象。中國的珍珠企業,在全球化、國際化的發展中,只有通過創新策劃,實行差異化戰略,立足文化特色、把握消費需求,強化個性賣點,才能成就非凡的魅力華光。
  經營視野低:中國珍珠業的前途和命運,基於中國珍珠企業經營者的眼界和胸懷。中國珠寶玉石首飾行業協會秘書長孫鳳民先生認為,2005年中國珍珠雖然產量高達1500噸,占世界珍珠總產量的95%,但其產值僅占全球珍珠行業總產值的8%,這說明,中國雖然是名副其實的珍珠大國,卻絕非珍珠強國,這跟珍珠企業經營者的戰略思想和經營境界有著直接的關聯。
本條由網友[Handmaker]提供 2011/11/8 3:34:43